DISCOUNT DEPARTMENT STORE

Zellers (Canada); Wal-Mart, Kmart, Target (États-Unis); Monoprix, Prisunic, Uniprix (France).

Aux États-Unis, les premiers magasins à prix réduits sont apparus au début des années 1960 avec des enseignes telles que Kmart, Woolco, Wal-Mart. Pour la plupart, ils sont nés de la reconversion des grandes chaînes de magasins populaires (variety-store chains) qui se lançaient dans le discompte (discounting).

C'est ainsi que la société S.S. Kresge Company, qui avait ouvert son premier magasin à Détroit en 1899, lança l'enseigne Kmart en 1953, rapidement imitée par les concurrents tels que F.W. Woolworth avec ses Woolco et par Sam Walton qui réaménagea en 1962 le magasin Ben Franklin, peu prospère, pour créer le premier Wal-Mart.

Le magasin à prix réduits est un magasin de marchandises diverses (GENERAL MERCHANDISE STORE) qui appartient à la famille des magasins minimarges (DISCOUNT STORES).

Il se distingue du grand magasin (DEPARTMENT STORE) par un service limité et par un assortiment (ASSORTMENT) moins long. Celui-ci se compose de biens durables (DURABLE GOODS) (appareils électroménagers, électronique grand public, meubles, etc.), de biens non durables (NON-DURABLE GOODS) (vêtements et accessoires, linge de maison, produits de beauté, produits pharmaceutiques, etc.) et de produits alimentaires (grocery items). En général, les produits offerts sont de bonne qualité et on y trouve aussi bien des marques de fabricant (MANUFACTURER'S BRANDS) que des marques de distributeur (PRIVATE BRANDS).

Le magasin à prix réduits se distingue du grand magasin traditionnel (senior department store) par sa politique de prix réduits (discount policy) et par son aménagement (STORE LAYOUT) physique moins luxueux.

DISCOUNT DEPARTMENT STORE est parfois traduit par *grand magasin à rabais. Ce terme est doublement fautif : d'une part, l'acception de rabais dans ce sens est incorrecte; d'autre part, les notions de grand magasin et de rabais sont incompatibles sur le plan du marketing.