Les produits vache à lait génèrent habituellement d'importantes liquidités (earnings), car ils n'ont plus à financer un accroissement de capacité (increase in capacity). Ils profitent d'économies d'échelle (scale economies) et d'une forte marge bénéficiaire (profit margin). La stratégie à suivre avec cette catégorie de produits consiste à maintenir le positionnement (positioning) sur le marché.
Dans l'évaluation de la rentabilité des divers éléments du portefeuille d'activités (business portfolio) d'une entreprise, la vache à lait représente un des quatre éléments de la matrice BCG (BCG MATRIX). Elle se situe dans le quadrant inférieur gauche de celle-ci, indiquant la rentabilité maximale.
Le terme vache à lait qualifie non seulement un produit, mais aussi une gamme, une division ou même une entreprise, comme dans l'expression entreprise vache à lait (cash cow business).
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Concept | MATRICE BCG | BCG MATRIX |
| portefeuille d'activités | business portfolio | |
| Générique | PRODUIT | PRODUCT |
| Propriété | marge bénéficiaire | profit margin |
