Sweepstakes and contests enable customers an opportunity to win prizes, trips, cash, or other rewards. In contests, customers compete for a limited number of prizes and premiums. Sweepstakes are simply "games of chance".
Les loteries sont souvent employées par les entreprises ayant recours au publipostage (direct mailer) et les entreprises de vente par correspondance (MAIL-ORDER RETAILERS) qui envoient des messages personnalisés.
Comme dans un concours (contest), il y a de nombreux prix (prizes) à gagner. Le premier prix (grand prize) est souvent de grande valeur (voyage, voiture, bateau ou forte somme d'argent) pour inciter les gens à participer.
Il existe plusieurs formes de loteries promotionnelles. Dans le cas le plus répandu, le participant doit remplir un bon (form) ou un bulletin de participation (ballot) et l'envoyer au fabricant ou le déposer dans une boîte de tirage située dans le magasin participant. Les organisateurs de la loterie pourront suggérer de joindre une preuve d'achat (proof of purchase) mais, en Europe comme en Amérique du Nord, la loi interdit que ce soit une exigence. Les gagnants sont ensuite tirés au sort.
Lors de la loterie magasin (winner per store sweepstake), ou loterie un gagnant par magasin, le tirage a lieu dans le point de vente où le prix est exposé. C'est le fabricant qui fournit les prix en échange d'une mise en avant (special display) de ses produits dans le point de vente, en tête de gondole (END-AISLE DISPLAY), par exemple.
La loterie promotionnelle se distingue de la loterie traditionnelle gérée par l'État.
L'emprunt *sweepstake, très employé en France, renvoie à une réalité un peu différente : les gagnants sont désignés par un pré-tirage au sort, mais ils doivent envoyer leur bon de participation pour recevoir le lot gagné, qu'ils aient acheté ou non. On désigne également par « sweepstakes » les formules « gratter et gagner » qui se multiplient et qu'utilisent notamment les loteries nationales.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Agent | ENTREPRISE DE VENTE PAR CORRESPONDANCE | MAIL-ORDER RETAILER |
| entreprise ayant recours au publipostage | direct mailer | |
| But | PROMOTION DES VENTES | SALES PROMOTION |
| Générique | jeu de hasard | game of chance |
| Instrument | bon | form |
| bulletin de participation | ballot | |
| preuve d'achat | proof of purchase | |
| Moyen | prix 2 | prize |
| mise en avant | special display | |
| premier prix | grand prize | |
| tirage au sort | draw | |
| Spécifique | loterie magasin, loterie un gagnant par magasin | winner per store sweepstake |
| Verbe | tirer au sort | draw, to ~ |
