Les vedettes nécessitent généralement des investissements importants pour financer une croissance rapide, soutenir la forte croissance du marché et faire face à une vive concurrence.
La vedette représente un des quatre éléments de la matrice BCG (BCG MATRIX) qui est utilisée pour évaluer la rentabilité du portefeuille d'activités (business portfolio) de l'entreprise. La vedette se situe dans son quadrant supérieur gauche.
Les profits réalisés avec les vaches à lait (CASH COWS), éléments de la matrice représentant des produits très rentables, sont généralement réinvestis dans les vedettes.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Propriété | part de marché relative | relative market share |
| Totalité | MATRICE BCG | BCG MATRIX |
