BRAND EQUITY
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VALEUR DE LA MARQUE nf, CAPITAL-MARQUE nm , VALEUR INTRINSÈQUE DE LA MARQUE nf
Valeur supplémentaire de l'entreprise provenant de la position que la marque (BRAND) occupe sur le marché par rapport à celle que cette entreprise occuperait sans la marque.
Additional value of a company derived from the market position of its BRAND as compared to the position it would have without the brand.
La valeur de la marque est liée à plusieurs facteurs :
- à la notoriété de la marque (brand awareness), c'est-à-dire à la connaissance qu'en a le consommateur;
- à l'image de marque (brand image), c'est-à-dire à la perception qu'en a le consommateur;
- à la part de marché (market share) détenue par la marque; d) à la fidélité à la marque (BRAND LOYALTY), correspondant à la fréquence d'achat du produit par le consommateur, motivé par sa croyance dans la supériorité de la marque.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
| Concept | FIDÉLITÉ À LA MARQUE | BRAND LOYALTY |
| image de la marque | brand image |
| part de marché, PDM | market share |
