En publicité, la bannière fait partie des « médias hors du foyer », les « médias au foyer » étant principalement la radio et la télévision.
La bannière n'est pas nécessairement disposée sur le lieu de vente. À l'extérieur, on trouve la bannière aérienne (aerial advertising), ou publicité aérienne, attachée à la queue d'un avion, et la murale (mural), suspendue dans un établissement sportif ou communautaire. Des bannières peuvent aussi être installées sur des pentes de ski ou dans tout lieu où se rassemblent des foules.
La bannière peut être imprimée d'un seul côté ou à double face.
La bannière est utilisée pour annoncer une promotion (promotion) ou mettre en avant une marque (BRAND) spécifique.
Le terme bannière, désignant le matériau, a toujours un sens concret. Il ne peut s'employer pour désigner l'enseigne correspondant à BANNER 2.
La bannière est en général de plus grande taille que la banderole (window streamer, window strip). Ainsi, dans une vitrine (STORE WINDOW), on trouve une banderole et non une bannière.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Contraste | banderole | window streamer, window strip |
| Spécifique | bannière aérienne, publicité aérienne | aerial advertising |
| murale | mural | |
| Utilité | promotion | promotion |
