L'intégration horizontale est réalisée par l'acquisition d'entreprises concurrentes, par la fusion avec des entreprises de même type ou encore par la création. C'est une stratégie d'expansion qui peut être menée aussi bien par le producteur que par le grossiste (wholesaler) ou le détaillant (RETAILER).
L'intégration horizontale s'oppose à l'intégration verticale (VERTICAL INTEGRATION) qui regroupe des entreprises intervenant à différents stades du processus de production ou de distribution, ou exerçant des activités différentes mais complémentaires.
Ne pas confondre l'intégration horizontale avec le système de marketing horizontal (HORIZONTAL MARKETING SYSTEM) qui correspond à un type de canal de distribution (MARKETING CHANNEL) où les entreprises s'associent afin de travailler ensemble. Cette association est avant tout considérée comme un partenariat et non comme une stratégie d'expansion.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Agent | détaillant | RETAILER |
| grossiste | wholesaler | |
| Contraste | système de marketing horizontal | horizontal marketing system |
| intégration verticale | VERTICAL INTEGRATION |
