La stratégie de marque de famille (family brand strategy) consiste à vendre des produits proches sous un même nom. Les produits gardent leur nom courant accompagné du nom de la marque. Pour les produits Findus, par exemple, on parlera du « poisson à la provençale Findus » ou de la « pizza aux champignons Findus ». Cette stratégie s'applique à la ligne de produits (PRODUCT LINE) ou à la gamme de produits (PRODUCT MIX).
Lorsque la marque commune sert à commercialiser des produits de catégories différentes, on utilise le terme marque ombrelle (UMBRELLA BRAND).
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
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| Générique | MARQUE | BRAND |
| Quasi-synonyme | MARQUE OMBRELLE | UMBRELLA BRAND |
| Stratégie | stratégie de marque de famille, stratégie de marque par famille de produits, stratégie de marque-gamme | family brand strategy |
