Via its storefront, a retailer can present a conservative, progressive, lavish, discount, or other image to the consumer
Le terme devanture s'applique de préférence aux petits établissements ayant une vitrine, et le terme façade 1, aux grandes surfaces, comme l'hypermarché (HYPERMARKET). Dans le cas des immeubles commerciaux, le terme façade 3 (façade) désigne la totalité de la structure extérieure. Seule la partie inférieure, ou façade inférieure (lower façade, lower facade, lower front), est appelée devanture.
Les différents types d'entrées caractérisent la façade. Dans le cas d'un accès affleurant la façade (flat front, straight front), la façade présente une surface plane ininterrompue. Le sas (shallow recessed front, angle front), ou façade en retrait, est un renfoncement plus ou moins important qui abrite le passant et comporte des vitrines latérales (side store windows). La galerie-hall (recessed front, arcade front), ou façade en retrait, formant un véritable passage, comprend des vitrines centrales (central store windows) en plus des vitrines latérales : la surface de présentation s'en voit largement augmentée.
La façade joue un rôle primordial, car elle constitue le premier contact du client avec le magasin. Elle devrait, pour être efficace, remplir plusieurs fonctions : identifier le magasin et refléter son image; attirer la clientèle et l'inciter à entrer.
Le terme façade 2, synonyme de frontale (FACING), doit être distingué du terme façade 1.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Concept | façade | flat front, straight front |
| Contraste | façade 3 | façade |
| Partie | ENSEIGNE | BANNER 2 |
| VITRINE | STORE WINDOW | |
| entrée | entrance | |
| vitrine latérale | side store window | |
| Quasi-synonyme | façade inférieure | lower façade, lower facade, lower front |
| Spécifique | galerie-hall, façade en retrait | recessed front, arcade front |
| sas | shallow recessed front, angle front |
