Le magasin pilote est un champ d'étude particulièrement utile pour les grands distributeurs ou les organisations commerciales qui fonctionnent sous forme de chaîne (chain) ou de réseau de franchises (franchise network). Par exemple, avant de commercialiser (to commercialize, to market) un nouveau produit dans l'ensemble de ses points de vente, une enseigne de restauration rapide (fast-food banner) pourra décider de n'offrir ce produit que dans un nombre réduit d'établissements. Si le test est concluant, le nouveau produit sera lancé dans l'ensemble de la chaîne.
Le magasin pilote pourra également servir de magasin modèle pour la formation et le perfectionnement du personnel.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Concept | enseigne de restauration rapide | fast-food banner |
| Utilité | MARKETING | MARKETING 1 |
| MARCHANDISAGE | MERCHANDISING | |
| Verbe | commercialiser; marché, mettre sur le ~ | commercialize, to ~ ; market, to ~ |
