<p>Lorsqu'elle détermine son <strong>marché-cible</strong>, l'entreprise suit l'une des stratégies suivantes. Chaque produit supposant une stratégie particulière, l'entreprise pourra combiner plusieurs stratégies dans sa gamme de produits (PRODUCT MIX) et avoir recours au marketing indifférencié ou au marketing différencié.</p><p>Dans le cas du marketing indifférencié (undifferentiated marketing) ou du marketing agrégé (aggregated marketing), l'entreprise juge que la plupart des consommateurs ont un comportement similaire vis-à-vis de son produit et elle choisit de s'attaquer à la totalité du marché.</p><p>Dans le cas du marketing différencié (differentiated marketing), ou segmentation partielle, l'entreprise découpe le marché en segments distincts et s'attaque au moins à deux segments définis. Lorsque les segments deviennent de plus en plus précis, on parle de micromarchés (micromarkets). Cette démarche pourra aller jusqu'au marketing sur mesure (customized marketing, custom specific marketing, CSM) ou au marketing concentré (concentrated marketing, niche marketing), où l'entreprise découpe le marché en segments distincts et se concentre sur un seul segment.
<p></p>Si le <strong>marché-cible</strong> n'est pas encore exploité ou s'il l'est très peu, on le désigne par le terme niche (niche).</p>
